先锋科技 前沿产品:奥迪以进取之势创未来

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  • 发表于: 2021/07/23 10:30:18 来源:车云网

说起中国汽车市场的豪华品牌,奥迪总是第一个浮现在人们的脑海。1988年开始深耕中国市场的奥迪品牌从市场资历上,绝对要压同级别各位对手一头。通过多年耕耘,奥迪成功将豪华品牌的理念灌输给国人,并凭一己之力开拓了中国市场的豪华品牌细分领域。甚至可以说从车云菌的父辈起整整两代人,对奥迪的认知都是非常一致的,四环品牌的LOGO也成为了社会地位和实力的代名词。

所以说,奥迪品牌在豪华品牌细分领域,乃至整个中国汽车市场内,都是一个十分重要的汽车品牌。不仅因为它扎根中国最久,老百姓认知度最广,车型覆盖最全。同时也是因为它的到来才真正打开了中国汽车市场豪华品牌领域的大门,为自身和其他品牌极大的拓展了市场空间。并且始终延续着多年来所坚持的“突破科技 启迪未来”口号精神,不断自我完善突破,带来了更多更好的车型。

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而恰逢奥迪品牌口号:“突破科技 启迪未来”喊出50周年,今天车云菌就想和大家聊聊关于奥迪这个家喻户晓的汽车品牌在中国汽车市场的过去、今天和未来。如果以2008年北京奥运会为分界线,在此之前的奥迪品牌所主打的是行政级别、政府用车等相对严肃的用车场景,并且成功为自己构建了令人印象深刻的品牌形象。而随着步入新世纪的第二个十年,汽车消费市场逐渐年轻化,多元化,奥迪也发生了巨大的转变。

以往那个似乎有些严肃刻板、不苟言笑的豪华品牌开始在高科技、新潮技术上苦下功夫。推出的车型也是愈发年轻化,愈发具有科技感。每一次车型迭代更新,都能在细节上引爆潮流,使得竞品车型纷纷效仿。而促成这一进步的关键或许就藏在奥迪坚持了50年的品牌口号里。

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前面咱们说到了,今年是奥迪品牌口号 “Vorsprung durch Technik”(中文:“突破科技 启迪未来”)诞生50周年。尽管已走过半个世纪,这一品牌口号仍熠熠生辉。奥迪年复一年的进步,也不断为这一口号赋予更为深刻的内涵。简单回溯过去50年间的创新里程,不难看出,“突破科技 启迪未来”对于奥迪来说绝不仅是一句口号,其早已深深刻进奥迪的内核当中成为了品牌图腾,更是奥迪面向未来探索和实践的坚实基础与精神力量。

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说起这个响亮口号的由来,那可以追溯到1970年,奥迪NSU广告部的员工Hans Bauer提出了将技术多样性作为竞争优势进行传播的想法,并提出了一个在未来享誉全球的口号,那就是 “Vorsprung durch Technik”(中文:“突破科技 启迪未来”)。

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1971年1月,新品牌口号首次出现在了一个大型广告中。不久后,它也出现在奥迪NSU的宣传手册中。奥迪100、奥迪100 Coupé S、奥迪80或奥迪50,它们无一不是“Vorsprung durch Technik”口号时代下的代表作。此后多年,该品牌口号经历了多次改编,版本包括“Audi. A nice bit of technology”以及“Audi. Relaxed driving with perfect technology”等,但奥迪很快就再度采用了更具吸引力的原版口号。

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1980年,随着奥迪quattro的推出,该品牌口号越来越频繁地出现在了广告中。当时,欧洲最大的照明广告牌安装在位于A9高速公路北英戈尔施塔特出口处的一座高楼上——人们一眼就能看到红棕色的椭圆形奥迪标志,以及其品牌口号“Vorsprung durch Technik”。1986年10月,该品牌口号被加入奥迪CI系统(企业形象识别系统),并成为奥迪80销售手册上显著的设计元素。50年后的今天,它已然成为奥迪的代名词。

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基于“突破科技 启迪未来”的品牌理念,奥迪不断打造引领时代的前瞻科技。奥迪汽车股份公司管理董事会技术研发董事Oliver Hoffmann表示:“奥迪最重要的里程碑就是quattro技术——它不仅是奥迪谱写辉煌赛道传奇的技术基石,也是奥迪从赛车到量产车的技术核心。从那时起,奥迪与quattro便成为了不可分割的整体,quattro更是成为了未来数十年的行业技术标杆。其次,1988年的奥迪V8也是奥迪发展历程中至关重要的里程碑车型——它的到来让奥迪成功跻身高端豪华市场。此外,1994年,奥迪推出首次采用空间框架结构技术的A8车型,奠定了在高端细分市场的旗舰地位。”

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从1988年开始,奥迪开始深耕中国市场,奥迪一直在践行“在中国,为中国”的品牌承诺。作为第一家在华开始本土生产的高端品牌,奥迪100和奥迪200揭开了四环品牌在华成功篇章的序幕。自1999年起,奥迪陆续推出包括奥迪A6L、奥迪A4L等在内的专为中国市场开发的长轴距高端车型。

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进入新世纪之后,专注赛车领域的奥迪收获了大量硕果。例如全球最顶尖的汽车赛事“勒芒大奖赛”便迎来了“奥迪时代”。凭借FSI(燃料分层喷射)、Turbo-FSI(涡轮增压燃油分层喷射)、激光大灯、quattro ultra及混合动力等创新技术,奥迪所向披靡,多次蝉联冠军,在勒芒赛车史上留下了传奇般的“quattro”印记。

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时光荏苒,岁月如梭。一转眼来到了新世纪的第二个十年,前文咱们提到了随着汽车市场逐渐年轻化,奥迪也在与之一同进步。在这一时期奥迪凭借在赛车场上所积累的技术功底,推出了诸如S系列、RS系列等大量运动化车型,并将它们带到了中国市场,受到了广大车迷的热捧。同时奥迪车型的每一次改款都可以成功引领汽车设计的潮流,比如将灯光设计玩到极致的奥迪成功收获了灯厂的美誉,也从侧面说明了年轻用户对新时代奥迪车型的喜爱。

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而在内饰外观设计上奥迪也一改以往严肃的行政车型形象,推出了大量带有个性化、运动化外观套件的车型,极大的满足了年轻消费者需求,掀起了豪华品牌运动化设计风格的风潮。在动力及性能层面,奥迪凭借强大的动力系统以及引以为傲的quattro四驱系统加持,一时间风头无两,更是引得竞争对手纷纷跟进加磅提升动力水平,将主流豪华品牌的总体性能表现提高了多个台阶。

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可以说,奥迪品牌始终领跑中国高端汽车市场,近40款车型覆盖了几乎所有细分市场,满足不同消费者的多样化需求,为中国用户带来了高品质汽车生活和服务体验。从2007年奥迪成为首个年销量突破10万辆的豪华品牌开始,奥迪几乎每年都在刷新着由自己创造的豪华品牌销售记录。

今年,奥迪又达成了700万辆的骄人成绩,不但是中国市场第一个迈进“百万级俱乐部”的豪华汽车品牌,也是第一且唯一达到700万辆销量的豪华汽车品牌。33年间,总销量700万辆,按此计算,几乎是每3分钟便会诞生一位奥迪车主。而这33年来,中国汽车年销量也由50万辆规模快速增长到了2500万辆。奥迪伴随着中国车市,走出了一部乘风破浪史。

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而随着汽车市场发展变化,新能源开始走上舞台。特别是近些年中国汽车市场新能源车型发展迅猛,而奥迪作为传统汽车品牌也开启了自己的转型之路,从基础开始稳步布局新能源领域。自2010年代末开始,可持续发展成为奥迪的核心发展目标。奥迪汽车股份公司市场及销售董事贺熙曼表示:“奥迪始终致力于环保。覆盖公司各个驻址的环境项目‘零排放计划(Mission Zero)’,以各种高效举措减少生态碳足迹。”

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据悉,奥迪计划在2050年前实现碳中和。其目标是向高端可持续移动出行转型,并希望能够成为这一领域的引领者。奥迪在机动车的新时代内致力于领导环保驱动技术的发展,在“突破科技 启迪未来”的口号之下,不断推动其在电动化领域的进步。奥迪依然坚守延续了50年的这一品牌理念,重新定义进取,并将聚焦可持续化、数字化、电动化发展。

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落地到具体车型来看。自2018年,奥迪品牌推出了首款量产纯电动车型——奥迪e-tron以来,就不断在高端电动领域开疆拓土。2021年,奥迪首款纯电动Gran Turismo车型e-tron GT重磅上市,其革新的设计证明了电动出行的未来将充满想象、振奋人心。未来更有Q4 e-tron、Q6 e-tron、A6 e-tron等车型已经路试即将亮相,还有诸如Grandsphere、Skysphere和Urbansphere等多款概念车型已经发布。

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在技术层面,奥迪在电动化时代将如何延续技术优势呢。据悉,奥迪quattro技术一直在持续改进,随着奥迪e-tron的推出,奥迪将进入电动扭矩矢量控制时代。除了搭载全新的电动四轮驱动系统,车辆只需要数毫秒就能完成四轮动力分配。高扭矩还可实现媲美跑车的过弯速度。奥迪是首家量产三电机车型的高端汽车制造商。随着quattro技术实现多元化:机械式quattro、智能四驱、横置发动机平台的多片离合器式四驱以及专为电动方案设计研发的电动quattro。未来奥迪将再次书写quattro传奇历史的新篇章。

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奥迪始终如一推进可持续发展,无论是在紧凑型细分市场还是在高性能车型上,都在不遗余力地推动电动化车型的产品布局。奥迪公司借助大众汽车集团的协同优势,在4个平台(MEB、J1、PPE、MLB evo)上加速布局电动化车型的研发及生产。不同平台可为消费者带来不同细分市场定制化的电动出行解决方案。从2026年开始,奥迪面向全球市场推出的新车型将全面切换为纯电动产品。作为战略调整的一部分,奥迪正在加速向电动出行转型。从此时此刻起,奥迪已经进入了“突破科技 启迪未来”的新时代。

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未来,随着持续强大的产品攻势、上汽奥迪首款产品2022年面世、奥迪一汽新能源汽车公司2024年投产首款基于PPE平台的电动化车型,奥迪将为中国消费者提供更多优质的产品和服务。而在基础建设层面奥迪同样没有忽略,作为扎根中国最久的老牌豪华汽车品牌。奥迪深知要想完成电动化时代的转型,基础设施和智能互联的建设同样必不可少。

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广泛推进充电基础设施建设、拓展可再生能源来源对于电动出行发展和社会接受度提升至关重要。在这两个领域,奥迪都积极参与其中。在全球,奥迪正式公布了奥迪充电中心试点项目,该高端充电解决方案的亮点包括完善了智能化的预约系统和舒适的休息室等相配套。此外,奥迪还与能源供应商合作,促进可再生能源的拓展。例如,奥迪在中国携手本土合作伙伴“开迈斯”持续为家庭和公共充电提供解决方案,目标是实现所有数字化触电的无缝融合。

车云小结:

在“突破科技 启迪未来”这个响亮的口号诞生50周年之际,奥迪品牌已经开始了对于未来的探索和转型,奥迪所展现的决心和效率,不光是在豪华品牌领域,甚至相对于所有传统车企来说,都是极为领先的。与其说这是一个口号,倒更像对奥迪品牌精神的最佳解读,五十载风雨兼程,半世纪创新之路。到今天“突破科技 启迪未来”已然成为奥迪的代名词。未来,奥迪品牌将重新定义进取,全面拥抱科技发展新趋势,拓新新能源产品阵容,为未来可持续高端品质出行持续发力。车云菌也十分期待奥迪品牌为我们带来更多创新的、富有想象力的全新车型。


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